随着互联网影响力的扩大，网络营销已成为网络界、营销界所关注的热点，而网络广告的评价效果、点击欺诈等也成为广受争论的话题。在困顿中求索，中国网络营销界引入了第三代网络营销工具的代表——呼叫广告，并以此引爆网络营销产业的变革。

　　在近日国家信息化测评中心和互联网实验室联合主办的“呼叫广告，网络营销第三代高层研讨会”上，发布了《呼叫广告，网络营销第三代——2007中国网络广告发展趋势研究报告》，这是国内首部系统研究呼叫广告这一创新网络广告模式的报告，报告认为呼叫广告是一种可信好用的网络广告，是对网络浏览广告和点击广告的有益补充，并将大大降低网络广告的投入门槛，非常适用于注重销售效果的地区性企业。

　　报告认为呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告，是按效果付费的网络广告模式，即消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联系广告主，广告主根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站。业界也称为按通话付费广告(Pay-Per-Call)或来电广告。作为继浏览广告、点击广告之后第三代网络广告的代表，呼叫广告凭借其广告发布体系、呼叫中心、效果监测体系三大体系，充分体现了需求长尾化、营销精准化、管理可控化和用户体验个性化的网络营销特点。

　　呼叫广告有效地解决了前两代网络营销形式的一些难题和弊端，如品牌浏览广告的精准性和效果评测难题，以及点击付费广告的点击欺诈问题等。广告投入上，呼叫广告按广告主与潜在消费者的通话次数和时长计费，按效果付费，成本大大降低;覆盖范围上，呼叫广告通过插件嵌入等方式与各种类型的网站进行合作，形成覆盖面极广的平台矩阵，可以满足中小企业多种形式的投放组合;效果评价机制上，呼叫广告依据通话次数来判断，效果评估非常直观;广告效果上，呼叫广告从精准营销和安全监控管理方面追求实在的销售实现，尤其适合以销售为导向的中小企业或创新品牌;投放手段上，呼叫广告可实现自主定制、精准投放;作弊防范方面，呼叫广告通过透明的第三方付费方式和人为干预，大大提高欺诈方式成本;互动性上，呼叫广告的双向语音沟通提高了用户主动参与程度，引导消费者的购买行动，营销的效果也真正可以准确评价;精准性上，从广告主的角度来看，广告主需要选择特定的区域，或面向特定人群投放自己的产品，在这一点上呼叫广告可以做到比较精准。

　　呼叫广告模式在国外不乏先行者，Ingenio、Google、eBay、MSN都开始推出类似的服务。而在中国，蚂蚁互动是呼叫广告的首创者和领导者，目前他们依托多家运营商的电信网络资源和2万余家网站的媒介联盟资源，推出了呼叫广告发布与效果监测的平台，前期在教育、美容等行业的试用已经取得广告主的一致认可，目前已开始全面商用。

　　本次研讨会是在中国电子商务协会的指导下举办的，二十多位政府相关部门领导、专家、学者、网络营销先锋代表参加了研讨，与会嘉宾共同探讨了中国网络广告产业发展现状、困顿与机会，呼叫广告的创新点、产业位置与价值，以及网络营销产业的发展趋势等。与会专家多认为，呼叫广告能有效规避广告欺诈的风险，将推动网络广告产业的变革，促进电信产业的业务创新。

　　对于会议和报告的立意，国家信息化测评中心副主任胡建生告诉记者：“中国网络广告市场巨大，但近年却增长趋缓，我们认为主要问题是在模式上的欠缺制约了用户接受程度。我们在对国外的研究发现，呼叫广告这种模式通过与电信网的结合很轻易的就解决了这些问题，而且让广告由广而告之变成了营而销之了，非常适合中国现在中小企业主导的市场现状。”

　　而呼叫广告的国内先行者蚂蚁互动的董事长高红冰则笑称：“我们做蚂蚁互动呼叫广告平台，就是为了让广告主能低投入的、简便的、信任的投放网络广告，并能直观的体会到投放效果，把广告费用花到刀刃上;也让消费者更快更直接的了解到自己想要的商品或服务;同时为网站主带来现金流量。”

标签： #[db:tags] 

#[db:tags] 

相关文章： 运营推广工作内容是什么  什么样的网站需要做SEO，如何通过优化提升网站流量与排名  通知员工办理离职手续  用户运营推广之全网营销运营方式分享  b端大客户销售是什么  电子元件外贸响应式英文网站模板  Windows 2003服务器搭建网站，全面指南与实操步骤详解，Windows 2003服务器网站搭建实战攻略  轻松掌握学习通网页登录，高效学习新体验开启之旅，一站式学习通网页登录攻略，开启高效学习新篇章，一站式学习通网页登录攻略，轻松开启高效学习新篇章  微信小程序爬虫：如何借助爬虫技术实现数据采集与分析  美国公司域名后缀有哪些？深入解析美国企业如何选择合适的域名后缀  秋招网申是什么意思  打造高效创作体验，“壹伴图文采集”背后的无限可能  上市公司融资战略与实施策略探讨  美团全新拼好饭项目，东西便宜还能拉新获得收益，思路无私分享给你  这样写标题，难怪你的打开率越来越低！  起名周易八字网络推广的方式,起名周易八字软文发布  什么是AI工具？智能时代的无限可能  AI写作英语：人工智能助力英语学习，开启高效写作新篇章  WetabAI和ChatGPT有什么区别？深度对比解读！  湖北百度关键词排名软件助力企业提升网络曝光度，稳居行业领先地位  快速排名推广：让你的品牌脱颖而出，迅速占领市场  如何选择与安装适合的繁体网站插件，如何选择和安装适合繁体网站的插件，如何为繁体网站挑选和安装合适的插件  如何通过全网营销快速提高企业知名度？  随时随地，链接你我打破时空界限，畅享智能生活  做SEO的手段：提升网站排名，赢得更多流量和客户  重庆SEO主管：引领企业数字化转型的关键力量  专业关键词优化特点助力网站流量增长与品牌曝光  企业网站如何进行推广营销？  微信营销中朋友圈互动的方法是什么？  ChatGPT破解中文版（无限次数）电脑版：无尽智慧，畅享智能对话新体验 

相关栏目： 【媒体资源12】 【网站推广1】 【手机营销1】 【全网营销1】 【网站优化1】 【400电话1】 【网站建设1】 【模板案例676】 【运营学院65145】 【企业百科8871】 【联系我们2】